Saya mengurangi jumlah waktu yang saya habiskan di media sosial hanya karena saya muak dan lelah dengan blit iklan setiap kali saya masuk.
Lebih dari setengah feed saya adalah iklan, yang menarik, selalu menampilkan produk atau layanan yang baru saja saya beli atau cari secara online.
Fitur “sembunyikan iklan” pada platform ini tidak berfungsi seperti yang saya suka. Meskipun saya selalu menandai “tidak relevan” sebagai alasan untuk tidak ingin melihat iklan, dengan harapan bahwa algoritme akan mereda, atau bahkan menghentikan, serangan gencar pesan sponsor serupa, saya terus mendapatkan konten berbayar berulang untuk klinik kopi dan gigi, untuk memberikan beberapa contoh terbaru.
Saya percaya diri saya kebal terhadap taktik periklanan. Tentu saja, saya memanfaatkan informasi produk penting yang terkandung dalam iklan, tetapi saya pikir saya cukup tidak percaya pada klaim produk yang tidak dapat diverifikasi, atau upaya sinis untuk menarik emosi atau aspirasi saya.
Tapi begitulah sifat berbahaya dari iklan yang bahkan yang buruk, atau harus kita katakan, terutama yang buruk, hidup di alam bawah sadar kita, selalu siap untuk membesarkan kepala jelek mereka setiap kali kita menemukan diri kita membutuhkan perbaikan kafein atau saluran akar, misalnya.
Penyebutan paling awal dari bentuk iklan yang belum sempurna di Cina adalah cerita yang ditetapkan di negara bagian Qi (sekarang Shandong) sekitar 2.700 tahun yang lalu, di mana seorang tukang daging menggantung kepala sapi di etalasenya untuk mengiklankan daging sapi yang mungkin dijualnya, tetapi dia sebenarnya menjual daging kuda.
Kisah ini mengilhami pepatah, “menggantung kepala kambing tetapi menjual daging anjing”, mengacu pada iklan palsu atau tindakan yang tidak seperti yang seharusnya.
Bukti paling awal dari bentuk iklan yang lebih canggih, yang tidak asing di zaman kita, adalah pelat tembaga berukuran 13,2 cm kali 12,4 cm (5,2 kali 4,9 inci) dari dinasti Song Utara (960–1127) yang digunakan untuk mencetak banyak salinan handbill atau bentuk iklan cetak lainnya.
Pelat tembaga ini mencetak iklan untuk Toko Jarum Artisanal Keluarga Ji’nan Liu, yang jumlahnya besar mungkin dibagikan di kota Ji’nan (juga di Shandong).
Ini menampilkan logo merek yang menggambarkan kelinci legendaris di bulan menumbuk ramuan obat dengan tongkat. Untuk membedakan dirinya dari kompetisi, dua baris kata di kedua sisi logo mendesak calon pelanggan untuk “mencari kelinci putih kecil di etalase”.
Bagian bawah cetakan adalah garis yang menggambarkan produk: “Kami membeli baja berkualitas tinggi untuk membuat jarum halus yang akan melayani Anda dengan baik di rumah Anda. Diskon tersedia untuk pembelian grosir.”
Logo kelinci adalah contoh awal pesan subliminal dalam iklan. Meskipun tidak ada jarum yang ditampilkan dalam desain logo, banyak orang akan mengasosiasikan staf yang digunakan kelinci sebagai alu oversied dengan cerita yang populer selama periode Song, di mana seorang wanita tua terlihat menggiling tongkat besi tebal ke jarum halus mengajarkan penyair dinasti Tang Li Bai (701-762) kebajikan ketekunan.
Gambar kelinci bulan yang sederhana dan akrab serta kisah inspiratif yang melibatkan seorang staf secara cerdik dihubungkan bersama untuk menjual jarum.
Iklan tersebut memperkuat citra merek dengan menarik perhatian pada logo “kelinci putih kecil”, menggambarkan produk dalam istilah yang bersinar, dan menawarkan diskon. Ini bisa menjadi sesuatu yang dibuat oleh biro iklan di mana saja di dunia saat ini.
Ini mengejutkan pikiran untuk berpikir bahwa iklan ini dibuat hampir seribu tahun yang lalu. Bisa dibayangkan bahwa ada iklan lain yang serupa dari periode yang sama atau bahkan lebih awal, tetapi bukti fisik keberadaan mereka belum ditemukan.