Apa yang dimulai sebagai hobi untuk pasangan ini berubah menjadi bisnis dan sekarang baik Ming, seorang ilustrator storyboard, dan Andrew, seorang seniman grafis, “membangun komisi” model dan menjual kit dan bahan kepada klien secara global, sementara juga menjalankan Malaysia International Miniature Hobby Show tahunan – showcase andalan mereka dan acara industri terkemuka di Asia Tenggara.
Pada bulan Juni, lebih dari 10.000 orang dari 22 negara diperkirakan akan turun ke negara pulau di utara Malaysia, bersama 77 produsen, untuk melenturkan keterampilan kerajinan mereka dan bersaing untuk mendapatkan pries di kompetisi miniatur MALCOM 2024, yang juga dijalankan oleh Ming dan Andrew.
Ketika pertunjukan dimulai delapan tahun lalu, itu hanya mengisi beberapa ballroom hotel tetapi sejak itu tumbuh menjadi pameran besar, kata Ming yang selalu bersemangat, yang mencerminkan pertumbuhan industri hobi regional.
“Lima belas tahun yang lalu, pasar AS dan Amerika Selatan yang mendominasi industri ini … dalam lima hingga 10 tahun terakhir, Jepang, Eropa, dan China.”
Meskipun mungkin tidak beresonansi dengan konsumen sehari-hari – dan merupakan taman bermain yang tidak biasa bagi investor dan pemodal ventura – industri mainan hobi tetap tumbuh nilainya baik di seluruh Asia-Pasifik dan global, penggemar dan pakar mengatakan kepada This Week in Asia.
Industri mainan hobi bukanlah taman bermain yang biasa bagi investor dan pemodal ventura juga tidak beresonansi dengan konsumen sehari-hari, tetapi ini adalah industri yang nilai komersialnya tumbuh baik secara global maupun di Asia-Pasifik, penggemar dan pakar mengatakan Minggu Ini di Asia.
Industri, yang mencakup alam semesta bawah tanah yang mencakup segala sesuatu mulai dari bisnis miniatur Ming dan Andrew hingga barang dagangan K-pop dan koleksi lainnya, diperkirakan telah menghasilkan pendapatan jutaan dolar AS selama bertahun-tahun.
Meskipun penelitian tentang sie dan nilai sebenarnya baru pada tahap awal, ada indikasi bahwa sektor ceruk memiliki potensi komersial yang signifikan.
Bisnis Ming dan Andrew, misalnya, tidak hanya menarik wisatawan ke Penang tetapi juga membina komunitas yang erat di antara peserta globalnya, yang memesan kamar hotel, melakukan perjalanan makan durian dan berbagi pengalaman lain bersama.
Begitu populernya pameran mereka di kalangan model fanatik – dari milenium hingga CEO – sehingga pemerintah negara bagian Penang telah mensponsori dan mempromosikannya sejak didirikan pada tahun 2016.
Model dan modeling-aksesoris produsen dari seluruh wilayah hadir setiap tahun, dari Vietnam Paracel Model untuk Thailand Siam Scale, Cina Takom dan Jepang model toolmaker Godhand.Di tempat lain, ada acara regional yang lebih besar yang menggabungkan baik hobi dewasa dan mainan anak-anak dan permainan, termasuk baru-baru ini menyimpulkan Hobby Expo Cina yang menampilkan lebih dari 200 produsen dan 65.000 pengunjung, dan Hong Kong Toys & Games Fair dengan 46.000 pembeli.
Jepang mendominasi industri pameran mainan hobi, dengan Shiuoka Hobby Show yang terkenal di dunia, yang dipimpin oleh raksasa manufaktur mainan dan koleksi global Bandai Namco dan Tomy, yang diadakan awal bulan ini.
‘Itu hanya memicu kegembiraan’
Industri mainan hobi terus berkembang karena apa yang disebut kelompok riset pasar Euromonitor International sebagai “kidults”.
Ini cenderung menjadi rumah tangga milenial satu orang atau pasangan tanpa anak yang fokus pada karier dan waktu luang mereka dan menikmati memanjakan diri dengan gadget, mengumpulkan mainan dan membangun set konstruksi, menurut analis Euromonitor Jason Tjiptadi.
Selain diorama dan model militer, baju besi atau pesawat terbang, action figure Gundam Jepang, mobil model Tamiya, perlengkapan game, kereta api model, dan koleksi K-pop cenderung menjadi salah satu barang paling populer, penelitian dan diskusi dengan penggemar menunjukkan. Eksekutif Sydney Barbara dela Pena, yang bekerja sehari-hari di sebuah perusahaan properti, tidak hanya menjadi salah satu duta K-pop tidak resmi Australia, mengelola klub penggemar sekitar 3.000 penggemar, ia juga mengubah rumahnya menjadi museum untuk grup favoritnya, BTS.Ibu tunggal itu menemukan penghiburan beralih ke BTS, terpesona oleh musik mereka, segera setelah putrinya meninggalkan rumah.
“Ini hobi, tetapi pada dasarnya berkembang menjadi sesuatu yang lebih besar dari itu,” katanya.
Dia sekarang membawa penggemar Australia ke Korea Selatan dalam ziarah BTS tahunan, tur tempat konser dan lokasi syuting untuk video musik, sambil bertukar perlengkapan lokal dengan penggemar lain dari seluruh dunia.
Dela Pena mengatakan bukan hanya gerakan tarian “gila” BTS yang menginspirasinya dan membawa kepuasannya, tetapi juga lagu-lagu grup dan persahabatan yang dia buat dengan penggemar lain dari seluruh dunia.
“Itu hanya memicu kegembiraan,” kata pria berusia 48 tahun itu, memanggil tokoh televisi Jepang Marie Kondo, yang membuat nama untuk dirinya sendiri merapikan rumah orang. “Ketika saya mengalami hari yang buruk, saya hanya mengeluarkan salah satu album [photocard] saya dan hanya menatap mereka. Bahkan jika itu terdengar sepele bagi sebagian orang … Itu membuatmu menantikan sesuatu.”
Ketakutannya bepergian sendirian lenyap setelah dia menjadi penggemar BTS, kata dela Pena, mengutip betapa mudahnya dia berteman dengan penggemar lain.
Memang, Tjiptadi dari Euromonitor menyinggung motivasi mendasar yang lebih dalam untuk meningkatnya popularitas hobi, seperti keinginan untuk istirahat dari perangkat digital, menghidupkan kembali gairah masa kecil dan sebagai sarana untuk terhubung dengan keluarga dan teman ketika terjebak di dalam ruangan, terutama selama pandemi.
Ketika ditanya berapa banyak yang dihabiskan penggemar BTS seperti dirinya untuk barang dagangan dan konser, dela Pena dengan malu-malu mengatakan “jumlahnya mencapai enam angka”.
Seperti Ming dan Andrew, hobi dela Pena berpotensi menjadi bisnis. Dia mengatakan kepada This Week in Asia bahwa dia telah didekati untuk menulis buku tentang perjalanan yang telah dia atur, atau menjalankan agen perjalanan yang berspesialisasi dalam tur BTS yang telah dia rancang.
Koleksi BTS mengambil harga tinggi di lelang, katanya, dan permintaan untuk kursus bahasa Korea, kelas tari dan makanan telah melonjak, sementara beberapa penggemar yang dia kenal telah mendirikan situs e-commerce yang menjual merchandise BTS dan K-pop.
Pasar yang berkembang
Penelitian menunjukkan Amerika Serikat mendominasi pengeluaran ‘kidult’ secara global, tetapi industri hobi Asia Tenggara sedang booming dan penjualan ritel diproyeksikan tumbuh 5,4 persen per tahun antara 2022 dan 2027, menurut Euromonitor.
Menyoroti betapa baru lahirnya tahap perkembangan industri hobi saat ini, Euromonitor menunjukkan bahwa pengecer baru-baru ini mulai melacak penjualan ke kidults. Namun, data terbaru menunjukkan hasil yang menjanjikan.
Demografi kidult sekarang menyumbang 25 persen dari penjualan mainan di kawasan Asia-Pasifik dan angka ini diperkirakan akan meningkat menjadi antara 28 hingga 30 persen, menurut analis riset pasar Euromonitor Clifton Chiu.
Mainan konstruksi seperti Lego, action figure, dan model seperti kendaraan lapis baja Ming dan Andrew adalah favorit regional, katanya, dengan kapasitas belanja penggemar mencapai ribuan dolar AS.
Hobi Kidult mendapatkan momentum di Singapura dan Malaysia dan baru mulai lepas landas di Vietnam, di mana penggemar memiliki kecenderungan untuk permainan papan yang melibatkan lebih dari enam pemain, menurut Hung Nguyen, yang perusahaannya Empire Central berfokus pada permainan dan mendistribusikan permainan perang miniatur Warhammer di negara ini.
China mendominasi pembuatan mainan dan barang-barang hobi di kawasan Asia-Pasifik, menurut Euromonitor. Pendapatan penjualan dari industri mainan China diperkirakan akan mencapai US $ 68 miliar tahun ini, data Statista menunjukkan, tepat di depan Amerika Serikat sebesar US $ 66 miliar.
Investor mengawasi
Kingsley Jones, kepala investasi di penasihat investasi butik Australia Jevons Global, mengamati industri untuk peluang investasi.
“Jelas, ini dimulai dengan video game, yang sekarang menjadi industri yang lebih besar daripada film,” katanya kepada This Week in Asia, menambahkan bahwa esports, balap drone, dan pencetakan 3D komoditas yang “akan membuat pasar miniatur meledak” semuanya dapat dianggap sebagai bagian dari industri hobi. “Orang-orang menjadi lebih dari sekadar nostalgia.”
Perusahaan hobi Asia Jones mengatakan dia menonton dengan tajam termasuk Kuaishou Technology dan Tencent China daratan dan Dream International Hong Kong.
Akhir tahun lalu, analisis Nasdaq mengatakan saham perusahaan online yang menjual mainan hobi seperti Amaon dan Etsy telah naik harganya, tetapi memperingatkan bahwa banyak perusahaan di industri ini bersifat pribadi, sehingga mempersulit investor.
Angela Lee, pendiri The Academy Australia – yang menjalankan kamp pelatihan K-pop untuk penggemar – mengatakan sebagian besar investor cenderung melihat perusahaan “berbasis teknologi” terlebih dahulu sebelum mencari pakaian pribadi seperti miliknya.
Tetapi kesepakatan itu berkembang dan sementara sebagian besar investasi penting industri berada di AS, Asia-Pasifik telah menorehkan beberapa kesepakatan juga, kata Lee, menunjuk pada investasi 10 miliar won (US $ 7,3 juta) di label grup Korea Fifty Fifty, Attrakt, oleh pengusaha Singapura David Yong’s Evergreen Group Holdings.